En las redes sociales, ha resurgido un momento destacado de la televisión chilena. El momento en que las películas de Star Wars fueron alteradas para incorporar una ingeniosa promoción de Cerveza Cristal.
La trilogía original de Star Wars, transmitida por Canal 13 entre 2003 y 2004, se convirtió en el lienzo perfecto para una campaña única: la integración de comerciales de Cerveza Cristal directamente en la trama.
Imagina a Obi-Wan, R2D2, Luke Skywalker, Jabba The Hutt e incluso el temible Emperador Palpatine disfrutando de Cerveza Cristal mientras resonaba el inconfundible jingle. La campaña, conocida como «La fuerza está con Cerveza Cristal», no solo sorprendió a los chilenos, sino que también se viralizó en redes sociales de todo el mundo.
Medios como Radio BioBío informaron que la campaña, bautizada como «Rompiendo el Zapping», se extendió a películas como Gladiator, Notting Hill y American Beauty, obteniendo gran éxito publicitario a nivel internacional.
Sin embargo, la iniciativa encontró su fin el 15 de septiembre de 2004, cuando Lucasfilm presentó una reclamación ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar), alegando infracciones al derecho de autor y al Código Chileno de Ética Publicitaria.
A pesar de los premios obtenidos, la productora salió victoriosa, poniendo fin a los insertos publicitarios en televisión y dejando un legado memorable en la historia de la publicidad televisiva.
Los memes de Cerveza Cristal
Luego de que los videos del product placement se viralizaran, naturalmente los usuarios comenzaron a crear memes. Ya sea con otras películas de Star Wars, o films que nunca tenían cerveza Cristal, los ejemplos se volvieron virales.
Mira algunos de los memes creados por los usuarios a continuación.
When the original Star Wars trilogy aired on Chilean television back in the early 2000s, a controversial move to splice in beer ads to avoid commercial breaks was made and the results are equal parts baffling and hilarious. pic.twitter.com/q9lDXIFVu6
— IGN (@IGN) March 4, 2024
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